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新(xin)聞來(lai)源︰遂寧新(xin)聞網(wang) 更(geng)新(xin)時間︰2020-04-08 18:43

編者按

近日,由遂寧日報社副總編輯寧雲峰撰寫的(de)《媒體融合不會(hui)劃上(shang)休止符》一(yi)文在《 城(cheng)市黨報研究》第(di)6期發表(biao)。

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雜志封(feng)面

原文如(ru)下︰

內(na)容提要(yao)︰自(zi)媒體融合上(shang)升為國(guo)家戰略(lue)以(yi)來(lai),“上(shang)下半場”“前(qian)後半場”兩段論劃分的(de)媒體融合就甚囂至上(shang)。本文從you)鎦試碩 de)一(yi)般(ban)哲學理論和(he)戰略(lue)目標管理的(de)階段性理論切入,就此進行(xing)分析和(he)評介,得出(chu)媒體融合是一(yi)個開放的(de)場域,不會(hui)劃上(shang)休止符的(de)結論。

關(guan)鍵詞︰媒體融合 兩段論 無止境

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“中(zhong)國(guo)媒體融合更(geng)精彩shi)de)下半場開始了”“融媒體下半場︰主流(liu)媒體主導(dao)內(na)容生產”“融合進入下半場,2019年(nian)將成(cheng)為媒體深度融合xi)墓guan)鍵一(yi)年(nian)”……

從“摸著石頭過河”到進入“深水區”,媒體融合兩個階段的(de)“場次論”,在傳媒學界研究、業界實(shi)施的(de)傾注和(he)討論中(zhong)浮(fu)出(chu)水面,成(cheng)為了一(yi)個高頻率(lv)亮相(xiang)的(de)重要(yao)論斷。

媒體融合,真有場次?

有xiao)?隙 de)回(hui)答,是基于生物進化理論的(de)邏輯框架認識。

媒體融合萌芽于美(mei)國(guo)20世紀70年(nian)代末,跨(kua)入大洋彼岸的(de)東(dong)方國(guo)門已是20世紀90年(nian)代初期。隨(sui)後的(de)20余年(nian),在學界與業界的(de)探(tan)討與嘗(chang)試中(zhong)曲(qu)折前(qian)行(xing),而全面走(zou)進國(guo)人視野,嵌入大眾生活(huo),時間的(de)分水嶺就在2014年(nian),以(yi)習近平總書記視察人民日報、中(zhong)央電視台為標志,媒體融合由傳媒業de)na)行(xing)動上(shang)升為國(guo)家發展戰略(lue),成(cheng)為治國(guo)理政方略(lue)的(de)高位部署,宣告中(zhong)國(guo)融媒時代已然到來(lai)。

從心動理念到行(xing)動體現,從技(ji)術保障(zhang)xi)攪liu)程再造(zao),從管理迭(die)代到機制更(geng)替(ti),是媒體融合內(na)容邏輯更(geng)替(ti)的(de)軌(gui)跡;從紙媒、電媒、網(wang)媒到社媒、政媒,從PC端到移動端,從人工選擇到智能推送,是媒體融合平台轉換升級(ji)的(de)寫真;從頂層(ceng)設(she)計到底部實(shi)施,從局部探(tan)索到整體推進,從單媒試水到多媒聯動,是媒體融合行(xing)為策略(lue)謀bei) de)映現……一(yi)路風雨兼程,一(yi)路高歌猛進,在技(ji)術迭(die)代升級(ji)中(zhong)賦能,媒體融合無不呈現明顯的(de)階段性特征,“中(zhong)央廚房(fang)”“融媒體中(zhong)xing)摹薄扒榱礎薄I”等等,自(zi)然成(cheng)為媒體融合路演的(de)階段性標志符號。


毋(wu)容置疑,時間演進、內(na)容更(geng)替(ti)、技(ji)術標志、形態(tai)裂變(bian)……抑或從多媒到跨(kua)媒,再到融媒,直至全媒,都是媒體生物學意義在融合xi)牟煌 逼詰de)客觀反應。

由此而勾勒的(de)媒體融合階段場次論是成(cheng)立的(de)。

沒(mei)有xiao)7穸 de)回(hui)答,是其憑借哲學命(ming)題的(de)理性判斷。

物質是運動的(de),永(yong)遠都只有起點,沒(mei)有終(zhong)點。即便有終(zhong)點,也只能是若干階段中(zhong)的(de)一(yi)個階段的(de)終(zhong)點,另一(yi)個階段的(de)起點。

從哲學普遍原理認知(zhi)到傳媒個體剖析結論,媒體融合就是一(yi)個有起點、看不到終(zhong)點的(de)接力賽過程。這(zhe)個過程,有看得見(jian)的(de)推進鋪陳的(de)開端,沒(mei)有長(chang)遠目標實(shi)現時間邏輯的(de)終(zhong)結,過往(wang)和(he)正在噴涌的(de)媒體變(bian)局事lv)狄丫 ?鰨 蠢lai)還將證明︰伴隨(sui)技(ji)術不斷xi)拇蔥xin)而賦能,並(bing)將一(yi)直佐證、演繹。

況且,媒體融合只是一(yi)種手段,一(yi)種人機接聯、物物相(xiang)聯、移動互聯、虛(xu)實(shi)智聯的(de)手段。無論是作(zuo)為鳳凰si)nie)??自(zi)我救贖于困難時期的(de)傳媒行(xing)業選擇,還是作(zuo)為強國(guo)復興路上(shang)治國(guo)理政方略(lue)的(de)國(guo)家行(xing)動,這(zhe)手段都得不折不扣(kou),長(chang)期而不是階段性地(di)服(fu)務于融合“使命(ming)”︰鞏固(gu)共同的(de)思(si)想基礎,提供強大的(de)精神(shen)力量和(he)有力的(de)輿論支持。

不可否認,甚囂之上(shang)xi)摹吧shang)半場”“下半場”bei)頡扒qian)半場”“後半場”兩個階段的(de)“場次論”,是以(yi)某個斷面時間的(de)節點標志符號為依據(ju),就媒體融合過程中(zhong)某一(yi)重大標志所(suo)作(zuo)的(de)定性劃分,比如(ru)把(ba)媒體融合上(shang)升為國(guo)家戰略(lue)。不過,這(zhe)種劃分在沒(mei)有xiao) 蒼菔蔽薹 貿chu)終(zhong)結時間的(de)場景(jing)中(zhong),往(wang)往(wang)容易(yi)被(bei)認為是從媒體融合戰略(lue)全過程的(de)場域來(lai)作(zuo)出(chu)完整系(xi)統的(de)關(guan)照(zhao),成(cheng)為不易(yi)覺(jue)察的(de)誤(wu)導(dao),很(hen)容易(yi)被(bei)順理成(cheng)章(zhang)導(dao)出(chu)媒體融合會(hui)有終(zhong)結的(de)論點。

技(ji)術創新(xin),沒(mei)有止境。融合過程又何以(yi)劃定終(zhong)點的(de)邊際?假如(ru)有終(zhong)點,終(zhong)點的(de)標志是什(shi)麼呢(ne)?站在傳播生態(tai)文化哲學的(de)制高點審視,這(zhe)場以(yi)技(ji)術路徑為支撐的(de)媒體融合,是否能這(zhe)樣來(lai)假定,技(ji)術文化融合目標實(shi)現之後,可否進入社會(hui)文化融合xi)男xin)場次?如(ru)此,媒體融合xi)難萁 夠hui)有止境?

“世界無窮(qiong)盡”,先哲們的(de)探(tan)索實(shi)dao)頤瞧qi)示︰

 媒體融合,沒(mei)有xiao)靶 狗保 yong)遠在路上(shang)!

(作(zuo)者為四(si)川(chuan)遂寧日報社副總編輯、西華師(shi)範大學新(xin)聞傳播學院碩士生導(dao)師(shi))


責(ze)任編輯︰杜鵑(juan)    編輯︰莫莉(li)

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